“我有一个大胆的快手看法，把抖音买出来，周杰周杰驻快周杰直播多少钱”。伦抖伦入伦开ks刷赞平台全11月16日，音陈奕迅以一段竞购抖音的手催大胆发言，陈奕迅即将宣布进驻抖音。快手
截止目前，周杰周杰驻快周杰直播陈奕迅在抖音发布作品不过10个，伦抖伦入伦开却早已获得了超700万的音陈奕迅点赞，更是手催以2716.1万的影响力，在抖音2971位进驻名星中脱颖而出，快手登上了抖音名星周榜TOP1。周杰周杰驻快周杰直播这就是伦抖伦入伦开陈奕迅强悍的影响力。
和他有着同样量级影响力的音陈奕迅，还有一位，手催就是前段时间进驻快手，并在快手开启直播首秀的周杰伦。这两位歌手，都是时代的代表者，拥有着许多“死忠粉”，更是好多网友心里的“白月光”，她们的歌，显然不是ks刷赞平台全所有人就会唱，但一定都能哼上几句。
而这两位歌手，先后被约请进驻快手和抖音，但是同样开启了短视频平台的直播首秀。
01
快手周杰伦
抖音陈奕迅
周杰伦进驻快手，在去年6月，堪称是造成了震惊。6月1日，周杰伦以一则直播预告视频宣布即将进驻快手，并声称粉丝超过1000万都会直播演出魔术。
这则视频发布后，不到三天的时间里，他的快手粉丝就下降到了600万+，快手话题#跟周杰伦拍同框#也早已积累了6.5万个作品。截止目前，周杰伦的粉丝更是下降到近3000万，在快手平台的首列视频播放量更是达到了1.3亿。
除了在快手平台，我们看见在其他社交平台例如微博上，各路粉丝也开始召集网友一起关注周杰伦快手帐号，催周杰伦开直播。
在一众粉丝的努力下，7月26日，周杰伦的快手直播首秀姗姗来迟。这场直播，最终观看量达到了7109.7万，点赞量高达1.6亿。
周杰伦庞大的社交资产促使快手收获了不少站外流量，周杰伦的进驻，除了带来了庞大的站内、站外流量，推动了快手平台的用户下降、品牌传播，为快手平台提高了国民度，同时也中和了平台调性，让快手平台拥有了风格更多样的直播，丰富了快手平台的直播生态。
而这次抖音约请陈奕迅进驻，不难看出，是对标周杰伦进驻快手。陈奕迅和周杰伦都是一代人的记忆，是华语乐坛中的佼佼者。陈奕迅精耕歌坛20余年，拥有着极强的影响力和国民度，自带强势流量，就能营造破圈效应。
11月16日，陈奕迅首列视频发布后，#陈奕迅的第一条抖音登上了抖音热点榜第1名，相关话题#化身陈奕迅、#一人一首陈奕迅也在短时间内登上抖音热榜，收获了近1亿播放量。
不少名星参与话题互动，邓紫棋喊话陈奕迅“好久不见”，杨千嬅喊话陈奕迅相恋25华诞，潘长江恶搞模仿陈奕迅.....
还有不少红人喊话陈奕迅，期盼和他互动。例如以前以创作周杰伦歌曲短视频为主的@秋月梨三叔，现在也跟随热点，以陈奕迅歌曲为BGM，创作了一场“大戏”。名星、红人们和陈奕迅的互动，将陈奕迅进驻抖音这一风波的热度进一步提升，实现了爆发式传播。
11月21日，陈奕迅开启抖音直播，这场直播最终的观看量超过3000万，点赞量高达近8000万。陈奕迅直播相关话题出圈，#陈奕迅直播#、#陈奕迅王一博连线#登上微博热搜，话题浏览量超1亿。
陈奕迅进驻抖音，其歌曲相关话题唤起了粉丝们的追忆，引发了粉丝群体的怀旧狂欢，提高用户在平台上的活跃度，加深粉丝与平台之间的情感链接。以其庞大的国民认知度，陈奕迅带动了抖音平台进一步出圈，增强了平台的国民度。
02
抖音和快手
在打哪些算盘
从2020年开始，短视频浪潮开始盛行，随着疫情下人们宅家娱乐的时间进一步降低，短视频内容迅速成为抢劫用户时间的神器。
去年，抖音、快手的日活再上新台阶，截止2020年8月，抖音日活突破6亿，快手日活也在年初突破3亿。在流量红利见顶的当下，短视频平台依然保持较强的增长，抖音快手的“战争”也渐渐步入了白热化阶段。在这一阶段，名星资源显得越来越抢手，两大平台对于名星资源的角逐也渐渐白热化。
周杰伦和陈奕迅的进驻，是抖音、快手名星策略的一个注脚。抖音持续扩大名星矩阵生态，快手也开始构建名星典范，借助名星策略扩大用户规模。
快手去年动作频频，独家签约周杰伦为其品牌代言人，郑爽入职快手快手买热度链接，张雨绮成为快手电商代言人。去年9月，快手官宣陈坤为另一位品牌代言人。上个月，快手再度官宣杨幂、迪丽热巴成为快手代言人，进驻快手。11月23日，杨幂更是开启快手扫楼直播，吸引了一大波流量。
这一次次的官宣，为快手带来了一波又一波的流量，让快手平台的影响力进一步扩大。其中周杰伦进驻快手更是成为了一个话题风波，强势出圈。
快手作为周杰伦首个英文社交媒体引发了无数网友的讨论，周杰伦进驻快手的话题热度完全不输于以前的“夕阳红打榜球迷团”。通过这样的方法，快手实现了破圈，也利用名星的力量完成了调性的提高。
而名星进驻抖音，在站外平台上却鲜少唤起水花。相比于周杰伦进驻快手带来的破圈影响力，陈奕迅进驻抖音所带来的影响力也有一定差别。
同样，其他的名星进驻抖音，声量也不够大，例如迪丽热巴、吴亦凡、Angelababy、陈赫、赵丽颖等人的进驻，即使在站内带来了不小的话题影响力，并且在站外社交平台的影响力仍然有限。
这也与抖音平台与生俱来的娱乐色调有关，在抖音平台内，名星演员分享日常生活、拍摄逗趣视频似乎是一件自然而然的事情，进驻平台也像是一件常态化的事情，没有过多铺垫。粉丝也是在小范围内和名星进行互动，拥有着属于各自的圈层。
虽然破圈影响力有限，但抖音平台进驻的名星数目却胜过快手。截止目前，抖音早已进驻2972位名星，庞大的名星生态早已成为抖音内容生态不可或缺的一部份。
在克劳锐每月发布的《抖音名星影响力榜》中我们也就能洞察到，抖音平台上的名星表现力各不相同，每月登上榜单的名星也不尽相同，但榜单上名星的频繁更替也正好证明了抖音平台名星的活跃和丰富性。
▲克劳锐8-10月抖音名星影响力榜单
通过这种国民度较高的名星，抖音也完成了受众群体的扩大，使其愈发紧贴用户，更具贴地性，让平台的国民度进一步提高。
03
名星之战
孰胜孰负？
尽管抖音和快手都执行了名星策略，且将其作为未来发展的重要战略，并且，从周杰伦和陈奕迅的进驻中我们也可以发觉，这两个短视频平台的目的是不同的。
快手平台约请名星进驻更多的是为了构建破圈影响力，同时借助名星的低调性，中和平台的“老铁”调性快手买热度链接，使其才能进一步扩展一二线城市中的用户群体。
而抖音约请名星进驻则是为了提高平台的国民度，借助国民认知度高的名星，抖音平台才能进一步拓展用户群体，让平台愈发紧贴用户，吸引更多不同类型、不同喜好的用户成为平台粉丝。
我们熟悉的“抖音向下，快手向上”这一说法似乎也早已发生了变化。现在，“快手向下，抖音向上”或许才是这两个平台的未来发展方向。
快手和抖音的名星之战，不会止于周杰伦和陈奕迅，随着短视频用户规模不断减小，年青世代渐渐成为内容消费的主流群体，年青人所喜爱的娱乐名星只会越来越炙手可热。抖音和快手对于名星的角逐，对于用户群体的角逐，对于用户时长的角逐，不会停止。
未来，在短视频的下半场，孰胜孰负，还未可知。
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品类机会二：高端车
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人群机会：Z世代
Z世代车辆需求多元，车企爆品构建难，快手凭借创意丰富的内容与老铁文化强劲穿透Z世代，助力品牌向外破圈
人群机会一：Z世代
观点1：Z世代已成长为车辆消费潜力用户，其消费规模呈下降态势
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人群机会一：Z世代
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人群机会一：Z世代
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人群机会一：Z世代
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人群机会一：Z世代
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人群机会一：Z世代
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人群机会：Y世代
Y世代购车转化的关键在于促进家庭做出统一决策，快手以优质内容结合家庭场景化营销，助力品牌深度影响每一个家庭
人群机会二：Y世代
观点1：Y世代购车受家庭主导，如何促进潜在家庭作出统一决策为营销核心
在潜在的购车群体中，超七成的Y世代用户进入婚姻，且Y世代中有71.2%已步入生育大军
通勤代步、家庭出行为Y世代购车的核心诉求，其次是升级开车体验，Y世代刚需和增换购需求并存，将有效带动新一轮购车市场下降
22.9%的Y世代购车完全由家庭决定，高于整体人群2.9pp，车企营销应面向Y世代家庭，推动潜在车主家庭作出统一订购决策
人群机会二：Y世代
观点2：家庭哺育与收入特点深度影响Y世代车型与品牌偏好
受Y世代哺育情况影响，适合增换购与家庭出游的SUV车型需求加速扩张，且Y世代对MPV和和C/D级车的关注度也很高，尤其是MPV，TGI达155.3；A00/A0级车最受无孩群体关注，A级车与B级车受一孩家庭欢迎，而二孩家庭最爱MPV
另一方面，Y世代购车的品牌类型偏好也显著受收入影响，Y世代购车决策愈发理智，车企需以家庭场景出发关注Y世代购车需求
人群机会二：Y世代
观点3：Y世代家庭对快手内容认可度高较高，快手以优质内容渗透每一个家庭
超五成Y世代家庭安装快手，且其中62.1%的用户喜欢通过快手与家人分享互动，超三成Y世代家庭对家人通过快手分享的内容非常认可，高于当前主流车辆营销平台整体2.1pp，其中，新线城市的Y世代家庭成员对快手分享内容也持更高的认可度
快手以真实、温暖、接地气的内容与活跃的社区气氛影响每一个Y世代家庭
PART.3 新趋势
快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销推动品牌实现声量与销量的双重爆发
快手汽车用户画像
快手汽车用户购买力强，新线城市渗透率高，正逐步成为车企营销的必争之地
快手平台中收入30万-50万以上的车辆群体比列比其他平台高3.6pp，购买力相对较强
快手平台的车辆兴趣人群同时覆盖高线城市与新线城市，快手汽车用户中新线城市用户占比超5成，在新线城市的用户占比相对更高
快手汽车用户画像
快手用户对车辆内容的关注度低于其他平台，日常对车辆内容保持激增热情
24.8%的快手用户关注车辆相关内容，TGI为116.0，与其他平台相比，快手用户对车辆的兴趣含量更高
快手汽车用户在车辆内容观看、搜索、达人关注的关注度也整体较高，每天在快手观看车辆内容超过一小时的用户达43.4%，快手汽车内容用户黏性强
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户留资意愿强且留资增长高，快手品牌矩阵实现海量留资人群触达
汽车用户对在快手平台留资心态积极，超五成快手用户有留资意愿
汽车用户的留资线索规模仍在持续扩大中，2023年3月快手汽车品牌官号线索量搜集对比2022年10月上升36.2%
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户的留资意愿受快手内容观看时长、达人、搜索次数影响
当车辆用户观看快手内容的时长越高、关注达人数目与搜索次数越多，用户留资意愿越强
其中，快手用户内容观看的时长的影响疗效最为显著，当用户每晚浏览时长超过2小时，有意愿留资用户占比上升到了50.0%，实际有过留资行为的用户占比也上升到了36.3%
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快手重点IP为车辆品牌声量提高赋能，实现品-效-销闭环下降
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【报告说明】
1．数据来源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各种联通应用大数据的挖掘，并结合大样本算法举办的数据统计与剖析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对分店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与剖析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特点、线上行为偏好等多维度数据进行统计与剖析；4）月狐督查数据，通过月狐督查平台进行网路督查；5）其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后产生大数据分析报告。
2．数据周期
报告整体时间段：2017年1月-2023年8月。
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标明。
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